网络推动中小企业成功之路
当今世界，在商业领域最热门的话题是“品牌塑造”。
塑造品牌的目的是使产品或服务在竞争中处于有利的地位，即树立“明星”形象。而网络在这方面起了推波助澜的作用。
1994年网络领域开始有了商业内容。到了1999年，网络上的相关内容已达到8亿页。如果你认为塑造品牌在虚拟世界中很重要，那么建立强大的网络公司更有重要意义。作为一家小企业的业主，你既可以塑造公司品牌也可塑造产品或服务的品牌。
当然在网络营销领域，塑造公司的品牌显得尤为重要。塑造公司品牌之所以比塑造个人品牌更重要，是因为公司的销售能力比发行人强得多：公司月销量为3千万美元，而个人月销量仅为250美元。要想吸引顾客购买你的商品，公司品牌才是关键。塑造品牌，你首先必须做到：有能力在众多竞争中脱颖而出的独有技术、目标客户基础与个人个性相结合。下列的几个问题也许对你的努力有所帮助：
1．你喜欢做什么？你最感兴趣的是什么？
2．你常看贸易类的杂志、报纸和其他感兴趣的书籍吗？
3．你上次参加兴趣课题的授课和专题研究是在什么是什么时候？间隔时间是否在半年之内？
4．你是否制定了你的发展目标？你是否已经拟定了明年的计划书？
5．假如给你10万美元，你知道如何使你的广告最有价值？
6．你如何看待你那些增加收入的工作和行为？
7．你对这些能产生收入的工作注入了多少热情？
8．你能否与那些对你的公司或业务有影响力的人打好了关系？
9．你是否有可信赖的搭挡结成战略联盟？
10．怎样的技术和能力对你的工作起重要作用？
认真思考这些总是将提高你在学习和工作环境中得来的技能。一旦了解了这些成功的因素，你便能成功地开展品牌战略。塑造品牌的第二步则是构思简洁的短语，它应该突出你品牌的内容、阐述顾客必须购买你品牌的原因。该短语一旦被确定下来，就必须把它渗透到促销的每一个程序中去。这样才能使大家知晓本产品，促成品牌效应。
11．你是否还考虑过离线方式下广告你的网站？因为尽管网络为人们提供了更多的广告机会，但无法找到网站的现象仍普遍存在；尽管网络带来了低成本运作，商家仍可能错过大量潜在顾客。许多公司都意识到了这一点，他们需要一些传统手段来作为网络方式的补充。
下面是九种降低离线网站广告费用的方式：
1．在你公司使用的所有的印刷品中都印上你的网址，如名片、信笺、发票、小册子等。
2．让你所有的开户行都知道你的网址，甚至可以发送载有你网站图片的网络明信片。
3．在媒体上发布网站成立的消息，并说明你网站的服务内容。
4．在名片上印制网站的相关图片，送给周围的每一个人。
5．与网络服务提供商联系，看他们是否提供广告传单服务。
6．在报纸上的低价网络服务板式上做广告。
7．仔细选择广告卡，有的广告卡仅花你99美元就可以达到10万人的覆盖面。
8．在各种媒体上展示你的标语和广告。
9．在你的广告上注明你的签名、店面及使用网络的媒介工具。
